Ryan Lochte寻求救赎作为新的PowerBar发言人

PowerBar相信为奥运会游泳运动员Ryan Lochte赢得第二次胜利。

Lochte在2016年因为所有错误的原因而成为头条新闻。他在里约奥运会上仅获得了 ,比之前三届奥运会的要小得多。 然后有“Lochtegate”-Lochte和另外三名奥运会游泳运动员武装抢劫案 ,而巴西当局则声称该组织在加油站破坏了一间浴室。 事件发生后,包括Speedo和在内的核心失踪了。

但能量棒PowerBar认为这位32岁的游泳运动员应该在新的一年中获得赎回权。 PowerBar正在围绕这种关系建立一个完整的广告活动,这也突出了该品牌新推出的“清洁”乳清蛋白棒系列。 该品牌于1月18日实施所谓的 - 鼓励消费者通过参加体育和健身运动来关注他们的健康。 该活动与PowerBar有着天然的联系,PowerBar是历史上一直受到马拉松运动员和长途骑行者欢迎的品牌。

“我很高兴品牌承诺用新的清洁乳清产品清理其成分,”Lochte在一份准备好的声明中说道。 “当我在2017年继续前进并重新开始游泳时,我很兴奋这些酒吧将成为我日常营养的一部分,以提供我需要的额外能量来坚持我的清洁启动承诺。”

“我们背后的理念是开始清洁,”PowerBar所有者Premier Nutrition营销副总裁Doug Cornille告诉财富 “瑞安和我们一样,正在寻找一个干净的开始。 这对我们和他都很合适。“

在品牌面临一些不利因素的时候,PowerBar正在寻找销售动荡。 邮政控股是美国第三大谷物制造商,其品牌包括Raisin Bran和Honey Bunches of Oats,自2014年以来一直拥有PowerBar,当时它支付从雀巢收购该品牌和Musashi。 这两个品牌都是Post的活跃营养业务的重要组成部分,该业务报告称,最近一年的了 ,达到5.747亿美元。

但PowerBar没有推动这种增长。 随着竞争对手的能量棒报告增长,该品牌近年来一直面临持续的销售增长。 根据研究公司欧睿信息咨询公司(Euromonitor)的数据,2013年,PowerBar是美国第二畅销能量棒,但在2016年稳定下滑,排名第六。 PowerBar现在比Abbott Laboratories的ZonePerfect,General Mills的Nature Valley等小。 市场领导者Cliff Bar甚至在此期间设法增加了市场份额。

一些传统的PowerBars有多达20克的糖 - 这意味着为长跑运动员提供燃料。 但随着美国人希望减少食用糖,PowerBar需要满足不断变化的消费者偏好。 Lochte推动的营销活动中心的“清洁乳清酒吧”有一个类似的成分列表,只有两克糖。

Cornille说:“我们称之为'干净'非常重要。” “我们是第一批推出不含人工色素,香精或甜味剂的蛋白棒的公司之一。”他补充说,PowerBar不仅适用于马拉松运动员。 “这是一种干净的产品,你可以每天吃几次,以满足你的营养需求。”

新款PowerBars的这些元素涉及许多关键的食品趋势。 专家们正在减少食用糖,并且有迹象显示人们正在听取这一呼吁。 还有一种从人工色素和风味转向更健康的食物的运动 - 许多专家这种趋势 。 这导致大型食品制造商要么重新配制他们的食品,要么推出符合这些趋势的新食品,就像Post正在使用干净的PowerBar一样。

Cornille表示,PowerBar的广告音调也与来自其他活跃营养品牌如Gatorade和Muscle Milk的高度阳刚广告不同。 他说,包容各方的语气是有目的的。 他说:“你对这场运动的看法是对体育运动的喜悦更加轻松愉快。”

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