前维冈足球学徒的目标是成为十项全能冠军

零售业可能处于低迷状态,但体育和休闲连锁迪卡侬的目标是通过在英国推出数十家商店来提前竞赛。

这家总部位于法国的集团在英国的业务由Steve Dykes领导,他是一位Wiganer,他将自己对体育和商业的热情与英国首席执行官的角色结合起来。

现年38岁的戴克斯已经濒临维冈竞技队的第一支球队,他的足球生涯在18岁时因伤缺阵。

他把注意力转向了学业,并获得了大学学位,完成了法语和商业学位。

1999年,他加入了迪卡侬,当时它的第一家英国商店在萨里码头开业,从车间开始工作,并在2009年成为英国首席执行官。

迪卡侬目前经营着9家商店 - 其中一家位于斯托克波特 - 并将于今年年底在沃灵顿标志性的3000万英镑奥福德公园项目中开业。

戴克斯先生在访问斯托克波特分行时表示,他预计将于今年晚些时候在伦敦北部的爱丁堡和埃德蒙顿开设工厂,并计划在2012年开设三家新店。

从长远来看,迪卡侬的愿景是每年开设10家英国分店,在十年内将其产品组合推向100多家。

“英国有巨大的潜力,西北是我们的关键扩张市场,”戴克斯先生说。

他正在寻找曼彻斯特北部以及该地区其他地区的潜在地点。

迪卡侬目前在全国拥有近1,000名员工 - 其中超过100人在斯托克波特商店工作 - 并且英国每年的收入约为1亿英镑。

虽然这个国家对迪卡侬来说是一支崭露头角的力量,但与法国相比,它仍然是一个迷你,法国有近250家商店,而西班牙有100家商店。

总而言之,迪卡侬总共在16个国家开展业务,是世界上最大的体育用品零售商。

自接任首席执行官以来,戴克斯先生因英国十项全能运动的转变而受到称赞,成为第一位担任该职位的非法国人。

当他接手时,该连锁店有六家英国商店 - 其中一家正在关闭 - 并且正在苦苦挣扎。

从那时起,他重新开放了伯明翰分公司,先后在贝尔法斯特,格拉斯哥和雷丁推出并推出了在线销售。

他出生在Makerfield的Ashton,在Byrchall高中担任主教练,之后在俱乐部进入旧的第三师时加入Wigan Athletic担任YTS学徒。

一名中场 - 中场球员,一名司机考官和医院职员的儿子进入了Latics的预备队,当他遭受一系列毁灭性的脚踝伤害时,他正处于第一阵容召唤的边缘。

“也许有了今天的技术,事情会有所不同,但我决定放弃,”他说。

他在大学攻读A-levels课程,然后在斯旺西大学获得法语和商业学位。

Dykes先生在里昂度过了几年的商务英语讲师,在1998年世界杯期间,他在比赛日担任翻译和体育场播音员。

第二年,他在一位朋友发现其首次亮相英国商店的广告后加入迪卡侬。

“他告诉我,这是一家具有前瞻性思维的公司,我可以从车间层面开始工作,”戴克斯先生说,他的第一个职位是配件部门。

很快就发现了他的潜力,他在八个月后成长为一名部门经理,然后是诺丁汉分公司的运营经理。

到2001年,他担任斯托克波特商店的经理,两年后前往伦敦担任英国运营和建筑工程经理。

随后在法国担任产品经理,然后在2008年,他跨越The Channel成为英国北部区域总监,这是一个与迪卡侬商店推出战略相关的新帖子。

Dykes先生已婚,育有两个孩子 - 他的妻子是丹麦语 - 是一位流利的法语演讲者,会说英语和法国人的语调。

他也说法语,因为迪卡侬的董事会会议是用语言举行的。

“我在我的职业生涯中成功地将法语,体育和商业结合起来,”他反映道。

每当公司的商店经理,部门负责人或国家首席执行官会面时,他们都会尝试不同的运动 - 它可能在西班牙塌方或在苏格兰钓鱼 - 这反映了该组织的目标,即让人们更容易接触到体育运动,并鼓励他们给予新体育运动。一试。

Dykes喜欢骑自行车和游泳,他说迪卡侬的顾客通常住在每家商店20分钟车程内。

由Michel Leclerq于1976年在英国成立,迪卡侬的平均分店面积为3,000平方米。 斯托克波特占地5,000平方米,是首都以外最大的,沃灵顿工厂最初的交易面积为2,300平方米,但它有能力扩建。

迪卡侬将自己视为Sports Direct,JJB Sports,Blacks Leisure和Snow + Rock等竞争对手。

它的分支机构设备和套件可用于70多种运动和休闲活动,从露营,皮划艇,射箭和攀岩到骑自行车,滑雪,足球和橄榄球。

重点领域包括吸引那些可能想尝试新运动但只花几磅的人,或者想与家人一起享受活动但不在正式结构内的人。

这些商店还提供辅导课程,当地俱乐部的折扣以及协会可以注册新会员的VIP晚会。

*迪卡侬将在奥福德公园创造50到100个工作岗位,这是一个将体​​育,休闲,健康,教育和终身学习相结合的再生企业,旨在促进改善社区健康和福祉。

这个占地50英亩的前垃圾填埋场正在进行改造,计划得到了足球协会,英格兰体育,足球基金会,西北地区发展局和沃灵顿委员会等组织的资助。

迪卡侬的商店最初将占据三英亩,但最终可能会增加一倍。

将有一个教练区,人们可以在那里练习运动并“在购买之前先尝试”。

预计工作将在11月前完成,以便在圣诞节交易期间完成。

奥福德公园将提供一系列设施,包括社区体育中心,室内设施,如游泳池,舞蹈室和壁球场,以及室外设施,包括球场,保龄球场,小轮车和滑板区。

将有社区会议室,图书馆,咖啡馆,托儿所,手术室,步行和自行车道。 这将反映迪卡侬的母公司Oxylane在法国创建的体育村,戴克斯表示他希望参与英国各地的更多活动。

“有一种努力可以确保奥运遗产在伦敦以外的地方生存,我们也是其中的一部分,”他说。

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